God eller dårlig smag?

Kunst er ofte genstand for diskussion om god eller dårlig smag, og værket “Polluted Water Popsicles” er ingen undtagelse.

Hvad der ved første øjekast ligner en hip designlinje for læskende sodavandsis, er derimod et skræmmende billede på, hvordan taiwansk vandkvalitet ser ud – vel at mærke i frossen tilstand

Kunststuderende Hung I-chen, Guo Yi-hui og Cheng Yu-ti fra National Taiwan University of Arts, har således hentet forsyninger fra Taiwans forurenede søer, floder, havne og strande, som efterfølgende er blevet frosset og konserveret i polyesterharpiks

Is

Det er der kommet et  foruroligende udvalg af 100 smækre isvarianter ud af, som lyder navne Yang-tzu-chou Drainage, The Large Ditch in Tianwei og New Huwei Creek. Et udvalg, der i øvrigt “tilsat” plast, arsenik, kviksølv, metal og andet godt fra havet.

Smagfuldt? Bedøm selv. Værket har naturligvis skabt fortjent opmærksomhed og indtil videre er “Polluted Water Popsicles” blevet nomineret til en “Young Pin Design Award”.

Se et udsnit af de 100 ispinde blive pakket ud i indslaget herunder.

Musikken driver værket

Det er sikkert de færreste, der ved, at rocksangeren Simon Le Bon driver en “reklame-butik” ved siden af sit virke som frontfigur for Duran Duran.

Sammen med vennen og musikeren, Nick Wood og sin hustru, 80’er-supermodellen, Yasmin Le Bon, driver pop-ikonet det internationale musik-bureau Syn Music, der har flere prominente brands på kundelisten.

Hør med Simon Le Bons egne ord (på 30 sekunder), hvordan han og Nick Wood startede Syn Music

Under dette års Cannes Lions VM i reklame har Simon Le Bon været et af de velkendte trækplastre, som har delt ud af sine kreative guldkorn, og i Simon Le Bons tilfælde, er der ingen tvivl om, hvor inspirationen kommer fra.

The music is always the pure thing that comes first…

Under sit keynote-interview i Cannes-palæet, afslørede han forleden, hvad der i hans kreative proces, udgør “hønen og ægget” og hvordan han ser på musikkens rolle i kommercielle samarbejder, hvortil han knyttede denne kommentar: “People get completely obsessed by visuals and forget the power of the music.”

 

 

Spies i luften med egen tv-serie

Rejseselskabet Spies er gået i luften med en ny “docusoap”-serie på nettet, hvor den kendte tv-vært, Emil Thorup rejser ud i verden for at undersøge, om vi danskere bliver en bedre version af os selv, når vi rejser på ferie? 

Der sker noget i krop og sind, når vi rejser. vi bliver angiveligt en bedre og mere afslappet version af os selv.

Kufferten pakkes i sidste sekund, og den første drink bliver allerede indtaget ved 11-tiden om formiddagen på vej ned i flyet. Ferien er nemlig begyndt, og alle kontrollerede forbehold fra den daglige trummerum bliver sat på hold  – og skuldrene sænkes.

Væk er den stressede hverdag med sure pligter, der trækker energien ud af folk, og alting ser pludseligt lysere ud .

Med en  en ny underholdende tv-serie på YouTube, forsøger rejseselskabet Spies at kaste lys over, hvad der får danskerne til at blive mere tilfredse med sig selv – og ikke mindst deres omgivelser, når de rejser på ferie?

Simon Spies spøger i kulissen 

Til formålet har rejseselskabet allieret sig med den kendte tv-vært, Emil Thorup, som rejser ud i verden sammen med Spies-chefens nevø. En rejsefælle, der viser sig at være lidt af et “løsgående missil”, men som helt i den gamle “formands” ånd, får sat kolorit på turen og hele projektet.

Den famøse levemand og grundlægger af rejsebureauet, introducerede som bekendt danskerne til en mere løssluppen og sjovere ferieoplevelse med det velkendte slogan “Spies, rejs og vær glad”, som fortsat hænger ved, selvom Spies i dag høster stor international opmærksomhed for kampagner, der slår et slag for at sætte skub i fertiliteten.

Ønsket fra den gamle Spies var således at tilbyde danskerne et afbræk fra en grå og kedelig hverdag til genfinde ro, overskud og glæde, hvilket Emil Thorup i øvrigt er noget skeptisk overfor.

Følg Emil Thorups strabadser i “Din Indre Spies” og se, om han overgiver sig til sin “Indre Spies”

 

Ny målemetode fremmer Brand Experience

Ny metode til måling af Brand Experience viser, at 40 pct. af kundeoplevelsen er direkte forbundet med et brands evne til demonstrere tillid, pålidelighed og sikkerhed. Bag den nye målemetode står AKQA og forskere fra SDA Bocconi School of Management.

Det  internationale digitalbureau AKQA har i samarbejde med forskere fra SDA Bocconi School of Management har udviklet en ny metode til måling af Brand Experience.

Den nye Brand Experience Assessment-vinderformel er fremkommet på baggrund af et studie, foretaget blandt mere end 2.500 personer.

Ærlighed varer længst

Af studiet fremgår det, at fem faktorer, herunder ”Brand Honesty”, ”Brand Inclusiveness”, ”Gratification”, ”Regret” og ”Fulfilment”, er altafgørende for oplevelsen af brandet under kunderejsen, inden et køb og i den endelige købssituation.

Derudover viser studiet, at 40 pct. af forbrugeroplevelsen er direkte forbundet med, hvor godt et brand demonstrerer pålidelighed, tillid og sikkerhed.

Brand Experience Assessment-studiet er baseret på en undersøgelse af 48 brands fra 24 Business to Consumer-kategorier, hvor LEGO i øvrigt er det brand, som udmærker sig ved at præstere den stærkeste kundeoplevelse.

Hvor meget påvirker musik din hjerne?

En hjernescanner er omdrejningspunkt for misbrugskampagnen ”Music Against Drugs”, der slår op tromme for, at musik bør skabe en rus i sig selv.

For 15. år i træk går Dansk Live, Roskilde Festivalen og Sundhedsstyrelsen i luften med oplysningskampagnen ”Music Against Drugs”, der skal få unge mennesker til at skrue ned for overdreven druk og droppe stoffer.

Budskabet er klokkeklart, at musik påvirker hjernen og skaber en rus i sig selv, som ligeledes giver publikum mulighed for at ”få det hele med” af musikken under sommerens koncerter og festivaler.

Udløser rus

Til at føre bevis herfor, har man valgt at gå videnskabelig til værks og demonstrere, hvor meget musik påvirker hjernen, når ens popidoler spiller live.

Det er der kommet en film ud af, hvor det danske rockband Dúné og en fan medvirker i et mindre hjerneeksperiment under en koncert på spillestedet Train i Aarhus.

Under koncerten blev en trofast Dúné-fan udstyret med en hjernescanner, som efterlod et øjeblikkeligt billede af, hvilke dele af hjernen, der viste øget aktivitet, når yndlingsnummeret blev spillet.

Eksperimentet, der er udviklet i samarbejde med reklamebureauet Zupa og musikbureauet Volume om er efterfølgende blevet til årets kampagnefilm for “Music Against Drugs”, som ventes at blive implementere på 60 danske spillesteder og festivaler henover sommeren og efteråret.

Læs mere om kampagnen her.

B&O og Mikkeller gør noget med musikken

Bang & Olufsens datterselskab, B&O PLAY og mikrobryggeriet Mikkeller er gået sammen om at lancere den første øl brygget på musik.

Et velkendt slogan hævder, at øl ”gør noget ved musikken”, og ingen kan da heller ikke fornægte, at øl og musik hænger uløseligt sammen.

Men hvad sker der, hvis man nu bytter om på “hønen og ægget”, og skruer op for musikken?

Det har B&O PLAY og Mikkeller fundet svaret på.

Med en fælles passion for nørderi, design og håndværk, har de to brands sammen skabt den angiveligt første øl, som er infuseret med musik.

KNGU7677

Under fremstillingen har Mikkeller sænket B&O PLAY’s bærbare Beoplay A1-højttaler ned i fermenteringstankene og ellers skruet op for musikken gennem den tre uger lange gæringsproces.

Resultatet er en øl, der ikke overraskende lyder Beobrew, som ifølge Mikkellers brygmester er mere sødmefuld i smagen, end hvis den havde været uden musik,

I processen med at skræddersy musikken til øllet har B&O PLAY og Mikkeller arbejdet sammen med Le Gammeltoft fra Heartbeats, som har håndplukket et udvalg af danske kunstnere til øllen, der tæller navne som Balvig, KIKOS, Louis Petri, Moody og October Dance.

Selvsamme kunstnere er ligeledes illustreret på Beobrews håndtegnede label, der er udført af den Philadelphia-baserede designer, Keith Shore.. Dermed åbner den nye specialøl også op for, at man kan dykke ned i den spirende danske musikscene samtidig med, at man nyder den ædle danske bryg.

Udover at blive sat til salg på Mikkellers hjemmeside, bliver Beobrew rullet ud på Mikkellers barer i bl.a. Danmark, Sverige, Tyskland, Spanien og USA.

 

 

Danske brands bedre end gennemsnittet

Ny opgørelse fra analysehuset Brand FInance viser, at danske brands i gennemsnit har øget deres brand-værdi med 26 pct. sidste år. Det er i global sammenhæng bedre end gennemsnittet, hvor den gennemsnitlige vækst i “brand value” har været 11 pct.

Når det regner på præsten, drypper det også degnen.

Sådan lyder et gammelt ordsprog, som er meget passende, illustrerer billedet på udviklingen for danske brands – med LEGO i spidsen, der i gennemsnit har øget deres brand-værdi med 26 pct. sidste år.

Det fremgår af en ny opgørelse fra analysehuset Brand FInance, der i sin seneste rapport, har opgjort “brand value” for de 50 mest værdifulde danske brands.

Mest værdifulde danske brand er LEGO, hvis brand-værdi bliver opgjort til 7,6 mia. dollar, hvilket svarer til en stigning på 68 pct. i forhold til året før, hvor brand-værdien udgjorde mere 4,5 mia. dollar.

Branding skaber mere værdi

Hvert år laver Brand Finance en opgørelse over verdens mest værdifulde brands, hvor analysehuset udregner et såkaldt “brand strenght index” (BSI) til at måle, hvor meget de respektive brands bidrager med på indtægtssiden.

Det gør naturligvis analysen interessant, for ser man på “brand value”, så bliver LEGO efterfulgt af Arla og Danske Bank med en værdi på henholdsvis 3,7 mia. dollar og 3,6 mia. dollar, men ser man i stedet på “styrken” (BSI), som er baseret på nøgletal som “brand investments”, “brand equity” og “brand performance”, så ser billedet anderledes ud.

De 10 stærkeste danske brands

BSI Index Denmark

LEGO er ganske vist klassens duks med en BSI-score på 92,7. Arla-brandet må desværre lide den tort at ryge helt ud af top 10, og blive erstattet af Pandora på andenpladsen. Og overført til “brand value”, har Pandoras BSI-score på 80,2 bidraget til en vækst i “brand value” på 42 pct., hvilket placerer den danske smykkeproducent på listens nummer nummer fem med en brand-værdi på 2,9 mia. dollar.

Som plaster på såret, kan Arla dog smykke sig med, at sub-brandet, Lurpak er placeret i top 10 med en MSI-score på 70,4, der gør Lurpak-brandet til 16. mest værdifulde  danske brand.

Samlet set viser danske brands i øvrigt gode takter ved i gennemsnit at præstere en vækst på 26 pct. i “brand value”, hvilket er bedre end det samlede globale gennemsnit, der er opgjort til 11 pct.

Se den samlede opgørelse over de 50 mest værdifulde danske brands her.

 

Foto: Lasse Salling

Tivoli og Disney fører an på Instagram

Ny global undersøgelse fra TravelBird viser, at Tivoli er den mest hashtaggede danske seværdighed på Instagram. De mest populære attraktioner i verden til ”picture perfect” er de amerikanske Disney-parker og Eiffeltårnet i Paris.

Med 4,6 mio. besøgende er Tivoli den suverænt mest besøgte turistattraktion i Danmark.

Det gør samtidig Georg Carstens gamle have til kongerigets mest fotograferede seværdighed, hvis man måler ud fra antal hashtags på Instagram.

Ifølge en ny undersøgelse, foretaget af online rejsetjenesten TravelBird, er Tivoli med over 41.000 hashtags, den mest hashtaggede seværdighed i Danmark, tæt forfulgt af Kronborg med 39.000 tags og Amalienborg, som med hjælp fra Den Kongelige Livgarde, har efterladt 24.000 tags på det populære billedbaserede sociale medie.

Mest Instagrammede destinationer i Danmark

Undersøgelsen er baseret på målinger af 470 turistattraktioner verden over, hvor Tivoli og Kronborg i global sammenhæng, rangerer mere beskedent som henholdsvis nummer 141 og 143.

Blandt de mest hashtaggede turistattraktioner i verden, er de to amerikanske Disney-parker i Californien og Florida samt Eiffeltårnet i Paris og Berlinmuren.

Mest Instagrammede destinationer i verdenFormålet har været at få indsigt i, hvordan rejsedestinationer ”performer” på sociale medier, herunder på Instagram, som er velegnet til fotodeling og tilmed er særdeles populær blandt ”Millennials” – også kendt som ”Generation Y”.

Med andre ord kan rejse- og turistbranchen skabe sig et bedre overblik over, hvordan unge mennesker rejser og oplever verden i 2017.

Se den samlede oversigt over de mest hashtaggede seværdigheder i verden her.

 

Europæere: Flere sjove reklamer på nettet

Ny rapport fra Adobe viser, at europæiske forbrugere bliver bombarderet med online reklamer, der sjældent formår at fange deres opmærksomhed. Hver tredje peger på humor som altafgørende, hvis reklamen skal fange deres opmærksomhed.

Digitale annoncer, bannere, pop-ups og nyhedsbreve. Online-reklamer findes i alle afskygninger, men kun de færreste formår at trænge igennem til målgruppen.

Spørger man de europæiske forbrugere, hvordan online-reklamer bedre kan fange deres opmærksomhed, lyder svaret: ”De skal være sjovere.”

Det viser en ny undersøgelse fra Adobe, der foretaget blandt mere end 4.000 forbrugere og 300 virksomheder verden over.

Her svarer 29 pct. af de europæiske forbrugere, at humor vil forbedre online reklamer, og 17 pct. mener, at online-reklamer vil opnå større effekt, hvis de talte mere til deres værdier og holdninger.

Samtidig siger 15 pct., at det er personaliserede reklamer, som trænger stærkest igennem, mens 26 pct. fastslår, at færre reklamer på nettet vil betyde, at de ville lytte mere.

Personlige reklamer deler vandene

I rapporten fremgår det ligeledes, at 66 pct. af forbrugerne finder online reklamer irrelevante på trods af, at mange virksomheder forsøger at skræddersy individuelle reklamebudskaber til hver enkelt forbruger.

Faktisk svarer en tredjedel (33 pct.) af europæerne, at online-reklamer ikke bør være personaliserede, og kun 22 pct. mener, at virksomheder udviser respekt for deres digitale privatliv.

Noget tyder på, at europæerne har nået grænsen for deling af deres privatliv, og virksomhederne står over for et paradoks, hvor forbrugerne på den ene side ønsker mere relevant indhold, men samtidig er skeptiske over for personaliseret indhold.

Kun 34 pct. af de europæiske forbrugere synes, at de online reklamer, de bliver eksponeret for, er relevante.

Download og læs hele rapporten ”The State of Digital Advertising” her.

 

Content skaber mere støj end indhold

Content Marketing bliver i stigende grad anvendt som et højtråbende og forstyrrende element i alskens digitale kontaktpunkter, hvor brands råber i munden på hinanden.

Den populære marketingdisciplin er med andre ord blevet indhentet af virkeligheden, og står i dag over for et kvalitativt udskilningsløb, hvor tal og målinger i dag stjæler billedet for at holde topledelsen på afstand, frem for at tilbyde publikum “noget” (indhold), som de rent faktisk har lyst til at forbruge eller involvere sig i frivilligt – uden at blive forstyrret.

I stedet er Branded Content blevet omdrejningspunkt for en indædt kamp mellem brands, som fortsat spreder sig til flere og flere digitale platforme – vel at mærke uden at levere nævneværdig “indhold”, ved enten at begejstre og røre ved folks følelser, eller blot ved at yde en hjælpende hånd, når ”nøden” er størst i folks hverdag.

Ingen overraskelser

Den levende reklame-legende, Sir John Hegarty har tidligere omtalt fænomenet som ”Wind Tunnel Marketing”, hvor alting er forudsigeligt og uden overraskelser, fordi alle eksekverer ud fra præcist samme data.

For mange er det også godt nok at satse på ”det sikre”, selvom det underminerer modet til at levere en top-præstation, da det som bekendt er en vej fyldt med overraskelser. Og overraskelser er som bekendt ingen topleders livret – med mindre det udløser ekstra plus på bundlinjen.

Derfor bliver flere marketingdiscipliner, herunder Content Marketing i dag udvandet af marketingstrategier, der først og fremmest har til formål at beskytte marketingchefens røv, når topledelsen er vært for den månedlige revolverrunde, frem for at hylde mod, kreativitet, indsigt og opfindsomhed.

Noget folk taler om?

Det er såmænd heller intet i vejen med at monitorere og optimere sin marketingindsats, så længe det ikke sker på bekostning af “godt” content.

Desværre bliver værdien af godt content ofte overskygget af konverteringer, der er direkte målbare, men ikke nødvendigvis retvisende for, hvor dybt indholdet rører ved folks følelser – eller hvor meget, det i øvrigt fylder i folks hverdag.

I den sammenhæng er det værd at fremhæve Karolines Køkken, hvis kogebøger for første gang blev husstandsomdelt af Mejeriforeningen i 1972. I dag står kogebøgerne rask væk i samtlige danske hjem, og kan vel sagtens, uden overdrivelse, betegnes som en institution inden for dansk madlavning.

Brug låget

Et andet god eksempel er PepsiCo’s læskedrikbrand Mountain Dew, som for år tilbage lancerede en snedig opgradering af brandets skruelåg, der gjorde emballagen til et uundværligt værktøj for inkarnerede skateboardere.

Det særlige skruelåg udmærkede sig nemlig ved at kunne erstatte svensknøglen til at efterspænde skateboardenes hjul, så skateboardere ikke behøvede at bekymre sig, hvis et hjul skulle gå løs.

Herved kunne Mountain Dew høste masser ”street credibility” og fastholde grebet om kernemålgruppen – ikke blot ved at levere ekstra værdi, men ved at blive relevant for målgruppen.

Råber i munden på hinanden

Dermed skal fokus tilbage på indholdet, hvis Content Marketing ikke skal udvikle sig til endnu en blodrød kampplads, hvor brands råber i munden på hinanden – vel at mærke via flere og flere digitale kanaler.

Content Marketing er med andre ord, godt på vej til at blive ramt af sin egen succes, da forbrugeren fortsat bliver udsat for flere og flere kilder til indhold, og derved oparbejder præcist samme skepsis over for mere og mere “content” som for klassiske skov af vildfarende reklamebudskaber.

Det skaber naturligvis højere forventninger til indholdets relevans og kvalitet, hvorfor det fortsat bliver endnu vigtigere at holde fokus på målet og ikke blot midlet, selvom ingen skal undervurdere værdien af at måle forbrugerens gøren og laden – med ens content.

Kreativitet øger effektiviteten

Derimod er der mange, som overser, at kreativiteten – og dermed kvaliteten øger effektiviteten. Det er tydeligt for selv den største ”bean counter” af en CFO, da tallene gang på gang taler sit tydelige sprog.

Resultater har gentagne gange bevist, at banebrydende kreativitet præsterer de bedste resultater – både målt på ”underholdningsværdien” og direkte på bundlinjen, hvilket er værd at skrive sig bag øret, når nu reklamer viser stigende tendens til enten at kede eller forvirre forbrugeren.

Med andre ord er kvalitativ måling og evaluering af indhold en forudsætning for at følge dydens smalle sti, og præmissen for at sikre sig en plads i forbrugerens bevidsthed.