Mere opmærksomhed på TV end YouTube og Facebook

En undersøgelse fra University of Adelaide viser, at TV-reklamer skaber dobbelt så meget opmærksomhed som reklamer på YouTube og 15 gange så meget som på Facebook. Det sår med andre ord tvivl om “2’nd screen”s indvirkning på TV-reklamer.

Det er til evig diskussion, hvad der er det mest effektive annonceformat?

For nyligt fremlagde professor ved University of Adelaide, Karen Nelson-Field resultaterne af en årelang undersøgelse, som giver stof til eftertanke og helt sikkert vil dæmpe begejstringen hos marketingfolk med forkærlighed for nye digitale marketingdiscipliner og deres såkaldte digital rådgivere.

Det kommer formentlig ikke som den store overraskelse, at der er direkte sammenhæng mellem opmærksomhed og hvor meget en reklame øger salget. Større overraskelse er det til gengæld, at folk er mere opmærksomme på en TV-reklame end en reklame på YouTube og Facebook.

TV-seere mere opmærksomme

Undersøgelsen afslører nemlig at reklamer i TV-blokken skaber dobbelt så meget opmærksomhed som reklamer på YouTube og 15 gange så meget som på Facebook, hvilket med andre ord sår tvivl om “2’nd screen”s negative indflydelse på TV-reklamers evne til at trænge igennem med annoncørernes budskaber.

TV-reklamer udmærker sig således ved at levere en langt bedre præstation i forhold til aktive visninger, mens Facebook til gengæld indhenter “det tabte” ved at være det medie, der står stærkest i forhold til passive visninger, hvilket indikerer, at folks opmærksomhed ikke nødvendigvis er rettet på selve annoncen, men på de øvrige elementer omkring annoncen.

Fylder hele skærmen

Ydermere viser undersøgelsen, at ”dækning” – altså den del af skærmen som er dækket af annoncen, har signifikant indflydelse på effekten (opmærksomhed). Dækningen tegner sig nemlig tæt på 70 pct. af effekten. Overraskende? Nej, men tankevækkende, når afregning som bekendt sker på baggrund af antal visninger, og ikke i forhold til, hvordan annoncen bliver set, hvilket endnu engang bekræfter, at det ikke er nok, at en annonce bliver vist, hvis den nu ikke bliver set.

Hvilken effekt har det så på salget? Med et basisindeks på 100, så ligger TV på indeks 144, YouTube 116 og Facebook 118.

Sammenholder man det med tidligere undersøgelse fra Google, som hævder, at hele 56 pct. af displayannoncer (bannere) ikke bliver set, så giver det for alvor noget at tænke over, næste gang marketingbudgettet skal fyres af i det digitale skydetelt – selvom Facebook og TouTube ikke nødvendigvis går under betegnelsen display-annoncering.

Se resultater fra undersøgelsen uddybet her.

Vi ser TV alene

Ny opgørelse fra DR Medieforskning viser, at over halvdelen af danskernes TV-sening foregår alene. Mest ”sociale” kanaler er børnekanaler og de landsdækkende tv-kanaler, DR1 og TV 2, der har den laveste andel af “solo-sening”.

”Du er ikke alene”, synger Sebastian i sin gamle ørehænger  – men helt sådan, forholder det sig bare ikke, når det gælder danskernes TV-sening.

I 2016 foregik omkring 60 pct af TV-seningen i Danmark alene, mens 40 pct. blev set sammen med andre. Det fremgår af en ny undersøgelse fra DR Medieforskning .

Nørdernes paradis

– Det er hovedkanalerne DR1 og TV 2 og børnekanalerne, som har den laveste andel af solo-sening. Det skyldes, at det er kanalerne, der er mest velegnede til at se sammen med andre, for eksempel Melodi Grand Prix eller ’Den store bagedyst’ på DR1, fortæller medieforsker Henrik Gregor Knudsen fra DR Medieforskning

Han forklarer, at det typisk er nichekanaler, som danskerne ser alene. Angiveligt for at pleje egne (nørdede) interesser uden at belemre husstandens øvrige beboere.

I dagtimerne er det omkring 70 pct. af TV-seningen, der foregår alene, mens tallet falder til 50 pct. TV-stationernes bedste sendetid fra klokken 20.00 til 22.00.

– Kanaler som DR K, TV 2 News og Animal Planet er blandt de kanaler, som har en relativ høj andel af solo-sening. Det samme er tilfældet med flere af de mindre sportskanaler, som viser alt fra snooker til dressurridning. Godt nok er sport samtidig noget af det, der kan samle seerne allermest om skærmen – men det gælder primært de store fodbold- og håndboldturneringer på DR1 og TV 2 og ikke det utal af mindre sportsgrene, som især bliver vist på de mindre sportskanaler,  siger Henrik Gregor Knudsen.

Børn er mindst alene

Det er børn, der ser mindst fjernsyn alene – nemlig omkring 40 pct. af deres TV-sening, men solo-seningen stiger i takt med alderen.

– Forskellen er dog ikke enorm. For hvor det blandt de 21-40-årige er 56 pct. af seningen, der foregår alene, gælder det 64 pct. for seerne over 60 år, tilføjer Henrik Gregor Knudsen.

På trods af at smartphones og tablets har holdt deres indtog de seneste 10 år, har tallene for henholdsvis solo-sening og samsening nærmest ikke ændret sig i løbet af årene, fremgår det af tallene.

Kan TV 2 udfordre YouTube og Netflix?

Nye målrettede reklameprodukter til TV 2 PLAY, skal udfordre de amerikanske web-tv giganter, og sikre TV 2 en vækst i digital omsætning på 25-30 pct. de kommende år.

Flere og flere danskere har kappet kablerne til kabel-tv og valgt de dyre tv-pakker fra.

Det får nu TV 2 til at lancere et nyt reklameprodukt, der er målrettet on-demand tjenesten TV 2 PLAY, som de sidste tre år har været stærkt medvirkende til at skabe en fremgang på 30 pct. i den samlede digitale omsætning.

Det nye TV 2 PLAY-produkt vil fortsat være afhængig af bruger-login, og der arbejdes ligeledes på at anvende brugerlogins på flere af TV 2’s øvrige platforme. Det skaber naturligvis en langt mere individualiseret reklameoplevelse end tidligere, og det større kendskab til brugerne og deres behov danner således grundlag for mere relevante tv-reklamer.

Generobre tabt terræn

I en pressemeddelelse forklarer TV 2’s kommercielle direktør, Flemming Rasmussen, at fremtidens tv-reklame i højere grad skal betragtes som et web-tv produkt – og ikke en ”video-reklame”, der har risiko for at blive identificeret med tvivlsomt eller direkte upassende indhold, som det har været tilfældet YouTube.

Derimod forsøger TV 2 at forene det bedste fra to verdener til at afvikle mere målrettede reklameeksponeringer i forhold til skærmstørrelser, effekt og kvalitetsindhold, hvilket skal medvirke til at vende udviklingen på tv-markedet.

– Markedet for digital video er de seneste år steget voldsomt, og ikke mindst det Google-ejede YouTube har taget en meget stor markedsandel på dette marked. Men vi har tænkt os at udfordre Youtube og forhåbentlig flytte nogle reklamebudgetter væk fra YouTube og over til det, vi kalder “Addressable TV”, fortæller Flemming Rasmussen.

Satser på dansk-produceret indhold 

Og netop dansk-produceret kvalitetsindhold bliver da også omdrejningspunktet for TV 2s kommercielle satsning. I 2016 var 73 pct. af programmerne på TV 2’s hovedkanal dansksprogede, hvilket svarer til 5.100 timer  hvorfor TV 2 PLAY også kommer til at slå et slag for dansk kvalitetsindhold som én af tjenestens store styrker.

Første del af TV 2’s “Adressable TV”-satsning blev således lanceret i slutningen af 2016 i form af reklamer under LIVE-streaming på TV 2 PLAY.

– Der har været stor interesse og opbakning fra markedet omkring dette nye produkt. Muligheden for at databerige og dermed målrette reklamerne på TV 2 PLAY gør, at markedet er villigt til at betale en CPM-pris, der typisk ligger 50-100 procent over en klassisk tv-reklame. Det svarer nogenlunde til prisniveauet på traditionelt web-tv, forklarer Flemming Rasmussen og lægger ikke skjul på, at der er høje forventninger til det nye annonceprodukt. som kommer til at udgøre en betydelig andel af TV 2’s samlede digitale reklameomsætning.

Truet af flere nye spillere

Danskernes ændrede tv-adfærd kommer med sikkerhed til at presse de etablerede spillere på deres kerneforretning, ikke blot salgsmæssigt, men også distributionsmæssigt, hvor TV 2 håber på at kunne hale ind på Netflix, der i øjeblikket er den største streamingtjeneste på betalingsmarkedet i Danmark.

En udvikling, der påvirker reklamelageret, som falder i takt med at flere husstande vælger kabel-tv fra, og går fra at se flow-tv til at se tv “on-demand” på forskellige mobile enheder og “set-top bokse” (Apple TV).

Det store spørgsmål er imidlertid, om TV 2 kan vende udviklingen, når streamingtjenester som HBO og Netflix i dag bliver solgt som en del af teleselskabernes “indholds-pakker”.

Hvordan det stiller TV 2 PLAY i konkurrencen, bliver spændende at følge – i sær når Apple TV om kort tid udvider paletten med bl.a. Amazons Prime-streamingtjeneste og (Apple) i øvrigt selv går i luften med sit eget indhold.

 

 

 

 

 

Spies i luften med egen tv-serie

Rejseselskabet Spies er gået i luften med en ny “docusoap”-serie på nettet, hvor den kendte tv-vært, Emil Thorup rejser ud i verden for at undersøge, om vi danskere bliver en bedre version af os selv, når vi rejser på ferie? 

Der sker noget i krop og sind, når vi rejser. vi bliver angiveligt en bedre og mere afslappet version af os selv.

Kufferten pakkes i sidste sekund, og den første drink bliver allerede indtaget ved 11-tiden om formiddagen på vej ned i flyet. Ferien er nemlig begyndt, og alle kontrollerede forbehold fra den daglige trummerum bliver sat på hold  – og skuldrene sænkes.

Væk er den stressede hverdag med sure pligter, der trækker energien ud af folk, og alting ser pludseligt lysere ud .

Med en  en ny underholdende tv-serie på YouTube, forsøger rejseselskabet Spies at kaste lys over, hvad der får danskerne til at blive mere tilfredse med sig selv – og ikke mindst deres omgivelser, når de rejser på ferie?

Simon Spies spøger i kulissen 

Til formålet har rejseselskabet allieret sig med den kendte tv-vært, Emil Thorup, som rejser ud i verden sammen med Spies-chefens nevø. En rejsefælle, der viser sig at være lidt af et “løsgående missil”, men som helt i den gamle “formands” ånd, får sat kolorit på turen og hele projektet.

Den famøse levemand og grundlægger af rejsebureauet, introducerede som bekendt danskerne til en mere løssluppen og sjovere ferieoplevelse med det velkendte slogan “Spies, rejs og vær glad”, som fortsat hænger ved, selvom Spies i dag høster stor international opmærksomhed for kampagner, der slår et slag for at sætte skub i fertiliteten.

Ønsket fra den gamle Spies var således at tilbyde danskerne et afbræk fra en grå og kedelig hverdag til genfinde ro, overskud og glæde, hvilket Emil Thorup i øvrigt er noget skeptisk overfor.

Følg Emil Thorups strabadser i “Din Indre Spies” og se, om han overgiver sig til sin “Indre Spies”