Messi og Suarez i kamp uden for banen

To af fodboldens i øjeblikket største stjerner, argentineren Lionel Messi og uruguayaneren, Luis Suarez, har kastet sig ind i kampen om VM i 2030, hvor Argentina og Uruguay i fællesskab har ansøgt om værtskabet, der kommer til markere 100 året for det første verdensmesterskab, som i øvrigt blev spillet i Uruguay.

Fodboldens største stjerner har gentagne gange medvirket som frontfigurer, når ansøgningen om værtskabet til verdens største sports- og mediebegivenhed, VM i fodbold, bliver kørt i stilling.

Når Argentina og Uruguay, sammen går ind i kampen om VM i 2030, bliver det da også med de to landes ypperligste fodboldstjerner, Lionel Messi og Luis Suarez i front, både på og uden for banen.

De to sydamerikanske lande, der i 1930 spillede historiens første VM-finale i Uruguay, er således gået sammen om at søge værtskabet, der kommer til at markere 100 året for det første verdensmesterskab, der i øvrigt blev afgjort med en finalesejr på 4-2 til Uruguay.

Fælles kamp

I torsdags stod de to lande så ansigt til ansigt igen, da Argentina og Uruguay mødte hinanden i en kvalifikationskamp til VM i 2018.

Her gjorde de to angrebskolleger fra F.C. Barcelona en opsigtsvækkende entré, da de hver især indtog grønsværen med trøjenumrene 20 og 30 for at skabe opmærksomhed om kampagnen for at VM-slutrunden i 2030 til Uruguay og Argentina. En kampagne, der i øvrigt bliver orkestreret i samarbejde med det argentinske bureau Mercado McCann.

Til bakke kandidaturet op, har Mercado McCann i samarbejde med de to landes regeringer, iværksat initiativet Iniciativa 2030, som har til formål at samle virksomheder og organisationer, der er interesset i at gå ind i kampen for at få VM-slutrunden til Uruguay og Argentina.

 

Reklame uden larm og løftede pegefingre

Juice-brandet Del Valle udnyttede prismærkning af supermarkeds “vej-selv” frugt og grønt til at inspirere forbrugere til at indtage samme nærende og velsmagende frugt, blot på en nemmere og mere praktisk måde.

Brasilianere kerer sig ligesom danskere om at leve mere sundt, og køber i stigende grad frugt og grønt, som bliver indtaget i både fast og flydende form.

Flere hævder, at det er ”trist” og tidskrævende at leve sundt, når eksempelvis frugt, først skal vaskes og herefter skal en tur igennem saftpresseren for at blive mere spændende. Med andre ord besværligt, når der også skal handles ind.

Det har det Coca-Cola-ejede juicebrand Del Valle forsøgt at imødekomme med en ”below the line” kampagne i den brasilianske Deli Delícia supermarkedskæde, som naturligvis havde til formål at få brasilianere til at købe mere ”frisk frugt” på flaske – eller blot overveje det, eftersom juice-producenten i højere grad gik efter at oplyse kunderne i kædens frugt og grønt-afdelinger om det flydende og nærende altenativ.

Interaktiv og analog reklame

Del Valle sørgede nemlig for at trykke en eksklusiv etiket, der var målrettet forbrugere, som købte appelsiner eller æbler. På etiketten, som blev printet ud i forbindelse med, at de vejede deres frugt, kunne de således læse, at Del Valles frugtjuice er præcis ligeså rig på kostfibre og C-vitamin som naturlig frugt – og med den nye PET-emballage, perfekt til at tage med overalt.

Ydermere fik kunderne en gratis flaske Del Valle frugtjuice med i købet, så de i ro og mag eller på vejen hjem fra supermarkedet kunne smage det nærende alternativ til at presse frugterne selv.

Få yderligere indblik i kampagnen, der er udviklet i samarbejde med reklamebureauet WMcCann, i indslaget herunder.