Farver bestemmer mere end du tror

Menneskets hjerne søger konstant efter genveje. Et af de hurtigste og mest “direkte” spor er farver, som er pejlemærker for mennesker til at afkode og forstå tegn og signaler fra de brands, som vi er omgivet af i vores hverdag.

Typisk er mennesket 90 sekunder om at afsige dommen over omgivelser, produkter eller en person, og ifølge branding og design-bureauet Coley Porter Bell er der 62-90 pct. som baserer dette “ubevidste” førstehåndsindtryk på farver alene.

Altså er de associationer, som vi forbinder med bestemt farver, ikke tilfældige.

Grøn er f.eks. dominerende Inden for sensitiv hudpleje, hvor farven er tæt associeret med “det naturlige”. Blå er generelt forbundet med tillid, mens gul og rød har relationer til fastfood, hvor rød bliver anvendt til at stimulere appetitten og gul til at vække smagsløgene til live.

Risikofyldt at knække koden

Men farvekoderne risikerer til gengæld også at skabe støj på linjen, når et brand forsøger at løfte sig fra en kategori. De stærke farveassociationer kan nemlig gøre det vanskeligt at differentiere sig fra sine konkurrenter, med mindre man altså vælger at bryde med den vante farvekode.

Et af de brands, som har formået at bryde med kategorien, er McDonalds, der har formået skabe en mere bæredygtig profil ved at skifte fra rød til grøn – i håb om at overbevise forbrugeren om, at fastfood-giganten, tro det eller lad være, har fokus på fødevarer og sundhed.

For selvom det har lange udsigter for McDonalds at blive kulturbærer for sund levevis, er det helt centralt for et brands overlevelse, at det formår at forny sig og følge den forestående udvikling i samfundet, hvorfor der kan være fornuft i udvide paletten af farver.

Dog er det ifølge Coley Porter Bell, helt centralt, at navn og farve fungerer sammen, ligesom der skal tages højde for målgruppen, herunder om det er mænd eller kvinder, eftersom kvinder typisk er mere farvefølsomme end mænd. Men i sidste ende skal alle design-elementer fungere sammen, så der så at sige bliver “fri bane” til forbrugerens underbevisthed.

Læs mere om, hvordan farver påvirker underbevidstheden her.

God eller dårlig smag?

Kunst er ofte genstand for diskussion om god eller dårlig smag, og værket “Polluted Water Popsicles” er ingen undtagelse.

Hvad der ved første øjekast ligner en hip designlinje for læskende sodavandsis, er derimod et skræmmende billede på, hvordan taiwansk vandkvalitet ser ud – vel at mærke i frossen tilstand

Kunststuderende Hung I-chen, Guo Yi-hui og Cheng Yu-ti fra National Taiwan University of Arts, har således hentet forsyninger fra Taiwans forurenede søer, floder, havne og strande, som efterfølgende er blevet frosset og konserveret i polyesterharpiks

Is

Det er der kommet et  foruroligende udvalg af 100 smækre isvarianter ud af, som lyder navne Yang-tzu-chou Drainage, The Large Ditch in Tianwei og New Huwei Creek. Et udvalg, der i øvrigt “tilsat” plast, arsenik, kviksølv, metal og andet godt fra havet.

Smagfuldt? Bedøm selv. Værket har naturligvis skabt fortjent opmærksomhed og indtil videre er “Polluted Water Popsicles” blevet nomineret til en “Young Pin Design Award”.

Se et udsnit af de 100 ispinde blive pakket ud i indslaget herunder.